广东品牌创新培育基地挂牌，2024品牌强国文化论坛启幕

“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”为了进一步贯彻落实总书记“三个转变”重要指示和新时代文化强国建设指导思想，持续推进“品牌强国先行工程”，推动广东打造、培育一批国际领先、消费者信赖、文化鲜明的国家级乃至世界级知名品牌，3月11日上午九点，广东品牌创新培育基地挂牌仪式和2024品牌强国文化论坛活动周开幕式在广佛之交的三山新城国际创智园隆重举行，近百名来自省内外的知名品牌专家、行业领导和广东品牌企业家代表齐聚一堂，就中国品牌创新培育核心理念、品牌文化打造路径方式等议题进行了深入探讨，以实干践行“品牌强国，广东先行”，“从先行先试到示范引领”广东品牌战略。

广东品牌基地活动周由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会主办，指定品牌素百岁、原感珠宝、ENBON特约支持，主题为“文化兴企，品牌报国”，内容包括第二届品牌强国先行工程创新创业创造大赛、“责任品牌”企业家联合倡议仪式、品牌中国三山讲堂首讲、品牌官公益研修班开课和2024品牌强国先行工程315峰会等，汇聚广东品牌力量，共谋品牌强国之道开启广东知名品牌建设新篇章、新创举。

（一）传承的力量！林宗棠老部长亲临广东活动现场

中国首任航空航天工业部部长、原中国名牌战略推进委员会主任林宗棠先生，作为广东省企业品牌建设促进会总顾问亲临开幕式现场，并作开幕书面致辞。林老指出，品牌强国文化论坛是品牌强国先行工程的重要舞台，不仅承载着广东品牌界落实总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的责任使命，更是推动广东成为品牌强国战略排头兵、先行者和示范区的关键实践平台。

广州市商务局二级调研员谭文伟在开幕致辞中表示，在全球化的浪潮中，品牌竞争日益激烈，品牌文化的建设显得尤为重要。品牌不仅是企业的核心竞争力，更是城市、区域乃至国家的形象代表。因此，广东省各级政府一直积极鼓励企业加强品牌创新、提升品牌价值，努力打造一批具有世界影响力的广东知名品牌。

▲林老部长参观广东品牌基地新国牌展厅

（二）广东品牌基地挂牌，5年培育1000新国牌

开幕式上，广东品牌创新培育基地（简称“广东品牌基地”）正式挂牌。首任航空航天工业部部长林宗棠、广州市商务局二级调研员谭文伟、广州市政府原副秘书长李治元、品牌强国先行工程组委会秘书长王满平、广东品牌研究院常务副院长雷鸣、天进首席品牌专家冯帼英、横琴国际知识产权交易中心有限公司总经理季节、立白科技集团营销运营中台总经理吴晨、广东知名品牌评价专委会常务副主任冯冈平，青岛创想力品牌研究院院长盖彥，企知道科技有限公司副总裁刘迪迪、库觅KUMI品牌创始人郭锦炜、素百岁品牌创始人徐福志、广东崀玉新材料科技股份有限公司董事长王忠平、广隆蛋挞王创始人张灶金、深圳市鸿茂元智光电有限公司董事长马世超、广州原感珠宝有限公司董事长梁运柱以及赛灵力科技CEO付玟等重量级嘉宾共同参与、见证广东品牌基地共建启动仪式，汇聚品牌力量打造广东品牌公共服务平台。

▲广东品牌培育创新培育基地揭牌仪式

广东品牌基地位于广佛之交的三山新城国际创智园，功能区包括品牌强国先行工程“国货之光”计划组委会、品牌中国三山讲堂、新国牌展厅、创新创业创造IP大赛演播厅和品牌中国战略规划院广东研究中心，计划5年内为广东培育1000家国货之光品牌，推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起。广东品牌基地还将对全省企业品牌官提供公益培训、战略升维指导和普惠式品牌咨询孵化服务，努力打造南中国品牌交流服务中心。

▲广东品牌培育创新培育基地共建启动仪式

（三）“改变世界的声音”艺术雕塑揭幕

“改变世界的声音”艺术雕塑在2024品牌强国文化论坛开幕式上揭开帷幕，以其独特的艺术魅力吸引了众人的目光，引发了广泛共鸣。广东品牌创新培育基地“品牌中国三山讲坛”旨在传递“改变世界的声音”，将持续邀请全国优秀品牌专家、权威学者和知名企业家作主题演讲，探讨探索自主品牌发展趋势和建设路径，助力打造广东世界级品牌。

▲“改变世界的声音”艺术雕塑

在广东品牌基地品牌强国三山讲坛揭幕

中国梦的核心是中华民族文化复兴的品牌梦，成就品牌强国战略排头兵、先行地、示范区，续写中国品牌“春天的故事”，让先行示范引领中国品牌强国梦，是时代的召唤、国家的需要，也是品牌强国先行工程品牌中国三山讲坛的责任和使命。品牌中国三山讲坛将汇聚众多行业负责人、专家学者和企业家精英，他们分享经验、交流思想、探讨未来，共同发出着能够影响世界的声音。这些声音不仅仅是关于品牌的探讨，更是关于经济发展、社会进步和人类文明的深度思考。

▲“改变世界的声音”艺术雕塑揭牌仪式

专家献策：品牌文化的构建与提升

在2024年品牌强国文化论坛上，群英荟萃，专家与企业家们共聚一堂，共同探讨品牌文化的构建与提升。品牌中国战略规划院的专家委员、青岛创想力品牌研究院的创始院长盖彦，以《品牌文化的力量与价值》为主题发表了精彩演讲。她将品牌文化比作品牌的根基，强调只有文化丰盛，品牌之树才能茁壮成长，枝繁叶茂。品牌文化不仅是品牌的“精气神”，更是用文化自信创造新时代特色国潮品牌的重要支撑。同时，品牌文化也是一种“无形资产”，为品牌的持续增值提供了源源不断的动力。

向下文化扎根、向上品牌生长，以文化为支撑，中国品牌才能基业长青！广东知名品牌评价专委会常务副主任、广东工业大学教授冯冈平在《基业长青的护城河——企业文化》主题分享指出，品牌文化不仅是企业形象的重要组成部分，更是企业在市场中竞争的重要资源。产品技术容易被竞争对手所模仿，唯有品牌文化是独一无二的，是企业具有差异化特质的核心竞争力。一个积极向上的品牌文化包含着诚信、创新、责任和关爱，不仅可以提升企业的品牌形象，还可以增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

品牌中国战略规划院专家咨询委员会委员、北京追求者管理咨询有限公司首席专家张平做了《企业如何讲好品牌故事》主题分享。他指出，品牌并不仅仅是一个商标或名称，而是目标客户对产品服务提供者所有有形和无形价值的全面体验与感知。其中，品牌故事作为品牌资产不可或缺的一环，具有强大的精神感召力，能够深深触动人们的心灵，产生持久而深远的影响。通过生动且富有创意的视觉表达，品牌故事能够让品牌形象更加鲜活、深入人心，从而为企业赢得更多消费者的青睐与忠诚。

高峰对话：打造中国品牌文化竞争力

在广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授雷鸣先生主持下，广东省企业品牌建设促进会常务副会长、横琴国际知识产权交易中心有限公司总经理季节，东莞市广隆食品有限公司&广隆蛋挞王创始人张灶金，深圳腾信百纳科技有限公司董事长、库觅 KUMI 品牌创始人郭锦炜，广东钰禾生物科技有限公司董事长、素百岁品牌创始人徐福志，广州赛灵力科技有限公司CEO、博士付玟聚焦于“中国品牌文化竞争力打造”核心议题进行了精彩的高峰对话。品牌文化和竞争力上，季节总经理发表了深入见解。他着重指出，企业必须精心策划和打磨品牌文化三件套——品牌名称、品牌标识和品牌口号，这样才能更为有效地塑造品牌形象、传递品牌价值，并进一步提升品牌的市场竞争力。东莞市广隆食品有限公司&广隆蛋挞王创始人张灶金则强调了品牌故事的重要性，认为一个成功的品牌，必须有一个引人入胜、情感共鸣的品牌故事，才能赢得消费者的心。他指出，广东品牌应当深入挖掘广东地区的文化内涵，结合自身的产品特点和市场定位，打造出具有独特魅力的品牌形象。深圳腾信百纳科技有限公司董事长、库觅 KUMI 品牌创始人郭锦炜则从全球化的角度出发，提出了广东品牌应当积极参与国际交流与合作，通过与国际品牌的对话和碰撞，不断提升自身的品牌影响力和竞争力。同时，他也明确指出，品牌要想在国际舞台上脱颖而出，必须拥有清晰明确的品牌定位，并精心打造独一无二且富有吸引力的品牌故事，这样才能在全球消费者心中留下深刻的印象，进而推动品牌的持续发展和市场扩张。文化作为全球交流的核心，品牌生发的源泉，没有文化支撑，品牌如无根之草。广东钰禾生物科技有限公司董事长、素百岁品牌创始人徐福志指出，作为国食药灵芝提取物起草单位，素百岁秉持“品质过硬，品牌才能常青”的理念，不断在灵芝破壁、萃取、吸收等科技领域进行专研与突破，在原料和种植端下功夫。在当前国潮文化兴起的背景下，素百岁融合“五感养生”与“东方‘芝’文化”，不仅是对产品品质的坚守，更是对中华优秀传统文化的传承与发扬。广州赛灵力科技有限公司CEO、博士付玟提出，要提升广东品牌的文化内涵和附加值，需要从多个方面入手，包括加强品牌故事的挖掘和传播，以及借助AI虚拟数字人进一步加强品牌与消费者的情感连接等。

主持嘉宾雷鸣教授总结归纳指出，品牌文化竞争力打造是一项系统性、长期性的工程，需要政府、企业、社会等多方面的共同努力。广东品牌要充分利用各种传播渠道和平台，讲好品牌故事，传播品牌文化，提升品牌的知名度和美誉度。同时品牌打造还要注重形象的塑造，企业要通过积极参与社会公益事业和履行社会责任，展现品牌的良好形象和社会价值。

（六）联合倡议：吹响“责任品牌”集结号

品牌强国，责任先行。工信部品牌培育专家组核心成员、广东品牌全球竞争力评估实验室主任、华南理工大学工商管理学院陈明教授在《责任品牌的培养与评价》主题演讲指出：责任品牌并不是社会责任与品牌的简单叠加，它重点传递的不是具体产品的质量、性能及顾客使用体验，而是作为社会有机组成部分的企业对自身承担义务和责任的认知和践行。随着国际社会对ESG的高度重视，如何通过责任品牌的打造体现企业的社会责任意识，并由此带来品牌的价值回报，通过建立责任品牌培育标准和评价体系，以评促建，全面推动企业市场竞争力的提升。

中国品牌，世界责任。在品牌强国文化论坛，广东知名品牌企业展现了极高的责任感与使命感，共同发起品牌强国先行工程“责任品牌”联合倡议——

“品牌强国，我们先行！责任品牌，我们共创！我们坚守诚信，捍卫品质，尊重消费者权益。我们胸怀祖国，关爱民生，勇担社会责任，推动绿色可持续发展，促进社会和谐。我们信奉公平竞争，维护市场秩序，倾听消费者声音，创新创造，满足多元需求，共创责任品牌生态圈。我们坚信，只有责任品牌才能赢得消费者信任，只有责任品牌才能赢得市场未来。让我们携手前行，为实现品牌强国梦努力奋斗！为创建人类命运共同体贡献力量！中国品牌，世界责任。责任品牌，你我的责任。”