绿维文旅林峰：跟着微短剧去旅行——绿维文旅微短剧一体化服务

绿维导语:2024年3月14日《景区大讲堂》55期,由中国旅游景区协会专家委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士给大家带来《跟着微短剧去旅行——绿维文旅微短剧一体化服务》的分享。林峰博士表示“跟着微短剧去旅行”已经成为文旅营销重要的计划,也是风口上的计划。各个文旅部门应该尽快跟进这个计划。微短剧旅游化是“跟着微短剧去旅行”的关键。

以下是演讲部分内容:

文旅融合新时代到来了!

旅游经济已经走出了三年的急剧衰退和深度萧条期,走过了历时一年的快速复苏,市场和产业动能都在变化,即将迎来繁荣发展的新时代!文旅新时代与新势力已经成为必须要重视的课题。

广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,在文旅系统和广电系统都产生了重大的影响。

01 微短剧市场发展概况

什么是微短剧?

网络微短剧,国家广电总局最初的定义网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品;最新定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。

2020年8月,国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块,正式纳入监管,2020年也因此被称为“网络微短剧元年”。

2022年6月1日起,国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可,上线备案号替换为发行许可证号。

其中,广电总局要求的成为重点微短剧需要:

播出平台招商主推;
首页首屏播放;
优先提供会员观看;
投资超过100万元。

“微短剧”微叙事、节奏快、爆点多

微短剧更加注重与网络观众形成情感共鸣,极大地满足碎片化的视频观看习惯;拍摄周期短、资金投入少等特点,吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧经过2019-2021前期积累和2022的厚积薄发,2023年微短剧迎来了新阶段。

微短剧市场规模持续扩大,获得发行许可数量也在上涨。

广电总局不断加大微短剧的治理和监管力度,推动行业健康有序发展。

微短产业链逐步完善,多方积极参与,推动优质供给。

继专业影视机构后,国资机构、广电媒体纷纷入局微短剧,激活市场活力。

长短视频平台不断推出微短剧扶持计划。

各地推动:北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划

各地推动:杭州发布多项创作征集及扶持政策。

各地推动:粤港澳大湾区成立短剧影视产业基地,强调平台建设与产业搭建。

02 微短剧类型及商业模式

基于不同平台,分为长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧三种。

一是长视频平台微短剧。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的横屏短剧,单集时长在10分钟左右,制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷,较多启用专业演员参演。例如芒果TV的《念念无明》取得了5.1亿总播放量。腾讯视频的《拜托了!别宠我》取得4.5亿播放量。《逃出大英博物馆》在B站视频播放量每集都突破1000万。

二是短视频平台微短剧。以快手、抖音等短视频平台为主导,常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募拥有100万—500万粉丝的网络达人作为主要演员,通过网络微短剧拍摄,网络达人又增加了一重演员身份,更容易通过流量分账、品牌招商、电商直播等实现达人变现,同时也为微短剧带来有效流量。例如快手的站内TOP1《万渣朝凰》4.2亿;2022年柠萌影视与抖音联合出品短剧《二十九》,将杨蓉、王一菲等影视演员带入到短剧行列,最终抖音站内话题播放量突破14.4亿,豆瓣评分8.1分。

三是小程序短剧。《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元、《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元、《无双》上线两个月充值破3亿元。