“华润+金沙”强强联手，开启“白酒新世界”新篇章

“华润酒业+金沙酒业”的强强联合，在啤酒和白酒的双重赋能下，成功探索出了“白酒新世界”的新路径，并绽放出了希望的花朵。经过一年的深入改革，金沙酒业以崭新的面貌出现，在追求成为“全国领先的头部酱酒企业”的道路上展现出了强大的实力和潜力。1月11日，金沙酒业在广州召开的2024年度品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，向经销商和行业清晰地传达了其品牌打造的新思路和市场运营的新规划。这次大会不仅标志着金沙酒业正式迈入“白酒新世界”，更展现了其在未来发展中的强大本领和无限可能。从此，“新金沙”将全面起航，勇闯新征程，金沙酒业的未来值得期待。

金沙酒业：勇闯新征程，白酒新世界大门敞开

2023年初，华润酒业接手金沙酒业，肩负起探索“白酒新世界”的使命。一年来，金沙酒业经历了一系列的变革与探索，成功打开了“白酒新世界”的大门。

华润酒业入主后，金沙酒业在多个方面进行了深化改革。组织变革、管理效率提升，品牌形象焕然一新，战略也随之升级。为了稳固市场价格，金沙酒业着力压缩库存，同时优化渠道竞争，实现合作共赢。这些举措为金沙酒业的发展奠定了坚实基础。

2023年对金沙酒业而言是不寻常的一年，也是迎难而上、破茧重生的一年。上半年，金沙酒业以管理为先导，外部以降库存、稳价格为目标，重建市场秩序；内部则进行组织重塑、品牌重塑和销售管理体系的构建，支持销售业务的有序开展。下半年，金沙酒业围绕品牌建设和市场拓展两条主线开展工作，实现了业绩的稳步增长。

作为“三年三步走”战略的首年，2023年是金沙酒业的“探索之年”。在探索道路上，金沙酒业收获颇丰，尤其在品牌、销售管理、市场方面取得了显著成果。品牌方面，金沙酒业坚持双品牌驱动，全面提升品牌形象，扩大影响力。销售管理方面，金沙酒业探索建立了厂商关系新道路，调减经销商库存，恢复市场价格到正常水平，并强化与经销商的合作关系。市场方面，金沙酒业打响了“营销三大战役”，并成立事业部完善市场服务战队。

在探索“白酒新世界”的过程中，金沙酒业注重扶商强商安商亲商，与经销商共同进步，将经销关系升级为渠道伙伴关系，保障了市场基础和经销商团队的稳定。

总之，2023年金沙酒业在华润酒业的引领下，成功叩开了“白酒新世界”的大门。通过一系列的变革与探索，金沙酒业在品牌、销售管理、市场等方面取得了显著成果，为未来的发展奠定了坚实基础。

金沙酒业发布“新品图谱”，勇闯白酒新世界

2024年，金沙酒业成功叩开“白酒新世界”的大门，迎来关键的“发展之年”。在渠道伙伴大会和品牌战略发布会上，金沙酒业展示了其全新的姿态和战略，标志着企业已准备好勇闯白酒新世界，开启发展新篇章。

金沙酒业的三大品牌战略——啤白赋能、产区和品类战略，旨在以“上游”产区定位，引领醇柔酱香新世界，并致力于打造产品、品牌和销售管理三大核心竞争力。为实现这一目标，金沙酒业焕新了“双品牌”战略，并通过推新和升级产品，完善了产品结构组合，以全价格带的产品布局勇闯白酒新世界。

为适应消费市场的变化和满足更多酱酒消费场景的需要，金沙酒业对高端品牌摘要酒进行品牌主张升级，从“书读经典、酒饮摘要”变为“聚至要，喝摘要”，寓意与至交好友共饮摘要酒。同时，金沙回沙品牌也提出新品牌主张“金沙回沙、醇柔酱香”，打响醇柔酱香新名片。

在全新品牌主张下，金沙酒业重塑了产品结构体系。高端品牌摘要酒方面，推出了第三代摘要酒珍品版、摘要（诗酒系列）宋词和唐诗两款新品，与摘要真实年份15年共同布局千元及千元以上价位带。金沙回沙品牌则通过推出新品“金沙回沙·经典”，与原有的纪年酒系列和真实年份酒组成新系列产品矩阵，布局次高端和中高端价格带。此外，金沙酒业还推出了高线光瓶酒系列产品，包括150ml金沙小酱、330ml的金沙中酱和500ml的金沙大酱，以满足大众酱酒市场的发展趋势。至此，金沙酒业的全新产品图谱正式形成，以层次鲜明的新产品结构勇闯白酒新世界。

金沙酒业2024年全力推进三大发展措施

2024年对金沙酒业而言至关重要。在成功叩开“白酒新世界”的大门并完成品牌战略升级后，金沙酒业准备以全新姿态迎接新的挑战。据透露，金沙酒业在2024年的市场工作将围绕坚持产区、品牌、文化IP建设等多方面展开，同时还将聚焦核心产品和市场的发展。

金沙酒业计划通过提升组织、渠道、营销及数智化水平来保障这些工作的实施。在渠道伙伴大会上，范世凯宣布了2024年的营销管理主题：“全面升级、重点突破”。这意味着金沙酒业将优化品牌重塑，完善产品组合，并聚焦重点产品、城市和人群以实现市场突破。

此外，金沙酒业还将实施“百城联动计划”，在100个重点城市进行优先发展和重点突破。除了地理大区的发展，各事业部也将聚焦于增长，特别是在光瓶酒系列方面，计划利用啤酒渠道优势实现全国化布局。

与经销商的合作也是金沙酒业2024年计划的重要一环。金沙酒业希望携手经销商实现共赢，加强招大商工作，持续赋能并发展大商，同时优化大商布局，打造一批具有华润酒业特色的真大商，并逐步提升他们的专业化能力。通过这些措施，金沙酒业期待在2024年能跑出更加亮眼的成绩。

新金沙扬帆起航，未来可期

金沙酒业的成功焕新，无疑为其未来发展增添了更多“确定性”。在华润酒业的强大赋能下，金沙酒业正稳步向“打造全国领先的头部酱酒企业”的目标迈进，其前景备受期待。

经历2023年的深度调整与积极探索，金沙酒业的发展基础更为坚实。特别是在市场层面，得益于华润酒业的先进销售管理经验，金沙酒业与经销商的关系愈发紧密和稳定。展望2024年，金沙酒业将以更轻盈的姿态再次出发。

过去一年里，金沙酒业通过大力去库存、稳价格、精心市场培育和市场清理，成功化解了发展中的一些难题，消除了潜在风险，为2024年的市场健康向上发展奠定了良好基础。

资深酱酒专家权图对华润酒业赋能金沙酒业的成效印象深刻。他观察到，华润啤酒的专业素养在酱酒行业中同样展现得淋漓尽致，而金沙酒业也展现出了强大的学习能力和进化能力，能够巧妙地将啤酒行业的经验与酱酒行业的实际相结合。

权图指出，华润酒业接手金沙酒业后，迅速明确了战略定位，精准抓住了金沙酒业走向头部化的核心要素，并重新梳理了发展战略。从外部环境看，酱酒市场仍处于上升周期，并已进入品牌竞争时代。酱酒消费需求持续扩大，头部竞争日趋激烈，产能规模和品牌影响力成为关键。这一趋势为金沙酒业提供了有利的发展环境。

在产能方面，金沙酒业已跻身酱酒行业前列，未来几年产能的进一步提升将为其跻身行业前五奠定坚实基础。在品牌影响力方面，金沙酒业已位列酱酒知名品牌之列，而华润酒业的加持将进一步提升其品牌影响力。

此外，金沙酒业的产品布局精准卡位酱酒的核心价格带，焕新升级后的产品品质更加优异，醇柔酱香的口感也更具竞争力。作为酱酒“新头部”的代表，金沙酒业在做好市场、品牌、品质的基础上，将充分享受酱酒品牌竞争时代、头部集中时代的发展红利。

2024年，金沙酒业不仅将在市场上展现其强大的竞争力，更将在文化传承方面迈出重要步伐。据中国著名酒史专家王赛时透露，金沙酒业计划筹办中国酱酒博物馆，意在将这一举措作为文化传承的关键，致力于将该博物馆打造成中国上千家酒类博物馆中的璀璨明珠。此举不仅展现了金沙酒业对历史底蕴的承接与挖掘，更彰显了其运用文化力量的决心。焕新的金沙酒业，以文化传承为引领，正稳稳地站在文化的制高点，开启新的发展阶段。在华润酒业的赋能下，我们有理由相信，金沙酒业的“大发展”阶段才刚刚拉开序幕，其未来更加值得期待。