2024品牌强国创新论坛开幕 广东品牌全球竞争力实验室挂牌

在国家“三个转变”重要论述发表十周年之际，在广东省政府相关职能部门指导下，5月10-11日，广东品牌中国品牌日活动——2024首届品牌强国创新论坛分别在广东广播电视台南星演播厅和广东品牌培育创新基地举行开幕式、主题论坛、广东知名品牌成果展和企业品牌日,以及“国货之光”入选品牌签约颁证、广东品牌全球实验室揭牌等活动。

论坛由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会联合主办，企知道科技有限公司协办。来自全国各地品牌专家、行业大咖，联袂“国货之光”入选品牌企业及广东知名品牌企业代表200余人出席大会,以主题演讲、高峰对话、新品发布、专家面对面、品牌文化展、企业品牌日活动等丰富多彩的形式，打造广东从品牌大省向品牌强省转变标志性事件。

开篇：打造新质生产力 实现高质量发展

在欢迎致辞中，广东省企业品牌建设促进会会长、立白科技集团创始人陈凯旋隆重倡议广东品牌企业、品牌企业家、品牌专家和全社会关心支持品牌建设人士勇担时代使命，以更加昂扬的斗志和更加坚定的信念，推动产业科技创新与品牌建设创新，为实现以中华民族伟大复兴为根本标志的中国梦做出更大贡献。

广州市商务局二级调研员谭文伟致辞指出，广东作为经济大省、制造大省，应充分发挥科技创新和产业优势，加强品牌建设，满足人民美好生活需求，同时积极融入“一带一路”倡议，推动品牌出海，实现高水平对外开放,为大湾区和中国品牌高质量出海注入新的活力和动力。

国家制造强国战略建设咨询委员会委员，国家标准化战略实施专家咨询委员会执行主任顾问纪正昆致辞表示，打造新质生产力是实现高质量发展的关键，核心是要突破产业链短板和瓶颈，创新出更高品质和价值品牌。在《引领制造暨质量强国建设之策》专题报告中，他指出，广东具有众多实力雄厚的企业优势，通过打造广东品牌全球竞争力，助力国家制造强国、品牌强国、质量强国建设。据此，他为广东企业在推进科技产业创新策略方面提出富有建设性的路线：一是保持制造业优势，提升发展指数；二是实施“两轮驱动”，夯实制造强国建设基础；三是实施五大基础性工程，迈入世界制造强国行列；四是推进产业基础高级化和供应链现代化，完善互联互通科学链接；五是提升国家质量基础设施（NQI）技术支撑性，助力高质量发展；六是推动未来产业前瞻布局，赋能可持续发展。

谋局：新质生产力引领高质量发展

2024品牌强国创新论坛主旨演讲和专题分享环节，重量级品牌专家通过深入浅出的精彩报告和主旨演讲，展示了广东品牌和中国品牌的发展新趋势、新动能。

工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学工商管理学院教授、广东品牌全球竞争力评估实验室主任陈明认为，品牌不仅仅是企业的无形资产，也是一个国家和地区综合实力的象征。广东企业只有获得了来自全球市场的品牌红利，才能带来广东经济质的飞跃，也只有培育出世界级的品牌，广东的企业才能获得全球身份。

广东工业大学教授、粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家、广东知名品牌评价专委会常务副主任冯冈平则认为，品牌可以降低用户需求选择成本，品牌需求曲线是企业内部资源与能力和企业外部市场选择效率，强势品牌条件下的趋于零成本选择，因此只有提升品牌价值才有市场开发议价能力、溢价获利能力，提升企业和区域发展的经济贡献。

科特勒咨询集团 (KMG) 中国区资深副总裁、管理合伙人乔林表示，随着中国品牌全球化发展，中国企业已成入品牌管理的“大时代”，品牌在全球市场竞争中发挥着越来越重要作用。据此，他提出品牌向上的六大策略，即扩格局，创模式，优战略，定优势，同增长，再出发作品牌延伸，通过四大提升助力企业高质量发展。

工信部工业品牌培育专家组成员、工业品牌营销实战专家杜忠以其多年扎于B2B工业企业市场运营一线实战经验分享指出，在“中国制造2025”国家战略指引下，我国工业（B2B）企业的转型升级如火如荼，但也伴随着产品同质化低价竞争压力越来越大，B2B工业企业必须通过打造高势能品牌破局。

世界零售业大会(WRC)创新奖专家评委、中国商业联合会(CGCC)专家委员会咨询专家、广州酒家集团副总经理潘建国则以中华老字号广州酒家、陶陶居为例，提出做好老字号品牌管理五个一工程，即“一个老字号品牌确立体系、一个老字号品牌建设体系、一个老字号品牌扩展体系，一个老字号品牌测评体系”。

澳门科技大学市场学博士、广州商学院管理学院市场营销系副教授、广东省品促会“品牌官”系列公益研修班常驻金牌讲师张蔚鴒则聚焦于品牌的有效定位与落地策略，他指出品牌定位不仅仅是概念上的界定，更重要的是如何通过识别、传播和延伸等品牌活动将定位精准落地，实现品牌在消费者心中的独特位置。

品牌强国先行工程专委会专家、广州科也管理顾问有限公司董事长贡立华提出了在新质生产力战略指导下创造品牌生产力战略的“广东品牌升级路径”：一是要倡导新质生产力，攻克高端技术被国外卡脖子难关；一是提升品牌生产力，要从产品引领、业务引领到品牌引领，不断提升国际品牌影响力产生品牌溢价力。

随后的高峰对话环节，广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授雷鸣教授,广东省品促会执行会长、广州万孚健康科技有限公司总经理彭运平,白云电气集团有限公司副总经理、白云电气孵化器公司总经理程咏斌，深圳市鹏塑科技发展有限公司总经理顾倩，深圳市宇阳科技发展有限公司总经理张明等对话嘉宾围绕“发展新质生产力，品牌如何创新”这一议题，嘉宾们就品牌在新质生产力中的角色和定位，以及品牌创新的策略、路径和技术驱动等方面，分享了独到的见解和实战经验。

闪耀: 国货之光+500强榜单发布

为了推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起，在2024品牌强国创新论坛开幕式上，举行了新一批“国货之光”入选品牌的签约、颁证仪式。深圳同益新中控实业有限公司（同益新）、广东尚品汇生物科技有限公司（春之唤）、深圳市宇阳科技发展有限公司（EYANG）、广东日和堂医药科技有限公司（可立克）、深圳市光速时代科技有限公司（Gs Wear）、深圳市宇航光通科技有限公司（宇航光通）、东莞市家思家具有限公司家思家具（家思家具）、深圳赛贝尔自动化设备有限公司（赛贝尔）、广州东奥电气有限公司（PARKOO百奥）、广州市心德实业有限公司（心德实业）、深圳市益联塑胶有限公司（益联塑胶）、广东金鸿星智能科技有限公司（金鸿星科技）等12家企业纳入培育对象，春之唤品牌创始人徐晓英作为“国货之光”入选品牌代表以《新国潮：文化传承与创新实践》为题分享了品牌的核心竞争力。

据了解，品牌强国先行工程“国货之光”计划由品牌强国先行工程组委、广东省企业品牌建设促进会联合 50 家实力机构和 100 余名省内外品牌专家，通过广东品牌创新培育基地及广东品牌全球竞争实验室强大资源赋能及专家智库支持，用五年时间为广东培育 1000 家新国牌品牌，极大地提升广东品牌全球竞争力和影响力，推动再造一个新广东。

《2023年中国企业专利实力500强榜单》也在本次论坛隆重发布。榜单由华发七弦琴国家知识产权运营公共服务平台、广东省企业品牌建设促进会联合出品，华为、OPPO、ViVO、中兴通讯、京东方、歌尔股份、小米科技、宁德时代、阿里巴巴(中国)、中国烟草上榜前十！发布会上，横琴国际知识产权交易中心有限公司常务副总经理李祎对榜单进行全方位解读，从地域、行业、星级等维度对中国企业的专利实力进行了对比分析。其中，华为继续以100满分蝉联榜单榜首，OPPO、ViVO、中兴通讯分别位于二、三、四名，前四强均为广东企业。与上一届榜单相比，小米跌出前五，腾讯、美的则跌出前十；得益于产业链路发展和企业创新投入不断加大，新能源领域上的标杆代表——宁德时代新入围榜单TOP10，昭示科技创新对企业品牌影响力的重要作用。区域上，广东共有112家（新增5家）入选，上榜企业数量最多，广东企业发展环境持续向好。

揭牌：广东品牌全球竞争力实验室

品牌建设是强国建设的重要组成部分。“从先行先试到示范引领”，为打造更具全球引领力的广东品牌，广东品牌全球竞争力实验室在广佛之交的三山新城国际创智园广东品牌创新培育基地挂牌，旨在依托广东省企业品牌建设促进会丰富社会资源，结合重大理论研究和产业实践，全面提升广东品牌全球竞争力，打造更多广东世界级品牌，促进广东品牌群体崛起。

在AI时代，掌握有用工具的人才拥有未来！数字人与人工智能技术已成为品牌数字化转型的AI新利器，2024广东品牌中国品牌日现场举行AI赛灵力数智人等多个企业品牌日活动，立白科技、蒙娜丽莎、万孚健康、唯品会、广州酒家、香雪制药、东鹏控股、唯品会、薇美姿、钱大妈、广隆蛋挞王等广东知名品牌企业品牌建设成果展，白云电气集团、深圳市宇航光通科技、佛山林至高分子材料科技等品牌代表分别就品牌建设经验进行分享，共同打造从中国产品向中国品牌转变标志性事件。

展望：共绘广东品牌发展蓝图

为继续践行“三个转变”和推动新质生产力发展的重要决策部署，2024品牌强国创新论坛落幕之际，品牌强国先行工程组委秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平作2024广东品牌发展大会预告，第五届广东品牌发展大会将于7月19日在广州盛大举行，广东品牌领域具权威性、专业性和广泛性的综合性品牌评价活动——广东知名品牌（第八批）颁牌仪式将同期举行。

2024品牌强国创新论坛展示了广东品牌在提升全球竞争力方面的努力与成果，通过建设广东品牌全球竞争力实验室，为打造更多世界级品牌提供更多有力支撑。广东品牌人将以品牌强国先行战略为引领，持续推动“三个转变”先行实践，为“再造一个新广东”贡献更大的品牌力量！