时间 2023-03-28
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以原研功效汉方为核心,天地慈领跑中药护肤

这是最好的时代。伴随我国经济实力的不断攀升,本土护肤品牌不断崛起,在国内与国际的知名度越来越高。

这是最坏的时代。整体看来,中国化妆品品牌在本土中高端市场及国际市场上的竞争力仍显不足,本土化妆品在国际化妆品市场的占有率仍然较低,机遇之中蕴含着挑战。

纵观整个行业,全球护肤品的市场竞争已经迈入了产业链、科研和品牌的差异化竞争阶段。为此,许多本土企业开始思考如何构建成分壁垒、科研壁垒,如何实现从科技到产品,再从产品到品牌的发展跨越。

眼下,中国化妆品行业迎来巨变。消费者对护肤品成分、功效等认知需求更加细分化、专业化。越来越多的中国品牌以特色实力成分和科学配方抢占消费者心智,崛起的国货品牌正在以自己的方式,带动“中国成分”晋阶。

中草药成分正是这样一个“了不起的中国成分”中的代表。古往今来,中草药都是华夏民族独有的瑰宝,也是中国的传统文化符号,中药护肤产业是我国中医药产业的重要组成部分。

然而,由于产品配方、提取技术、有效成分含量、研发和品牌塑造等问题,大部分中药护肤品尚处于中低端市场,市场潜力亟待开发。

实际上,中药护肤也是整个功效性护肤市场中的重要组成部分。

功效型护肤品以天然活性或提取物成分为卖点,针对性地解决消费者皮肤问题。而中药成分中也含有类如光甘草定、熊果苷、A醇等热门护肤成分,天然中草药成分使用安全,适用广泛,作用持久,具有化学化妆品所不可替代的特性。

为了让中草药护肤品获得更多潜在消费者的认可,产品的品质、研发和创新十分重要,拥有皮肤医学临床研究支持的循证医学证据链路也必不可少,这也是中药护肤品牌创造出差异化价值的关键所在。

《2022皮肤屏障白皮书》显示,当前皮肤屏障受损已逐渐成为常态化问题,在选择功能性护肤品时,用户更偏向得到临床验证、合格正规的产品。不少具备医学背景的品牌,已凭借其产品研发中体现出来的医学基因突围。

天地慈品牌就是在中药护肤赛道上跑出的一匹“黑马”。

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以现代医学为理论,以功效汉方为核心,结合皮肤医学临床研究,天地慈品牌在中草药护肤赛道上,走出了一条差异化价值发展之路。

据了解,天地慈公司是由黄家圣幸集团出资设立的一家以现代医学为理论,以功效汉方为核心,结合皮肤医学临床研究,研发、生产销售的护肤消费品企业。

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中药护肤的研究及应用在我国并不鲜见,但目前市场上的中药护肤成分品牌有的一味追求“概念添加”,实际效果远不及宣传;有的单一追求纯洁、天然但功效性受到局限。

为了破解以上难题,天地慈的研发团队联合华南理工大学、华南协同创新研究院等国内众多知名高校及科研机构,深入研究皮肤问题和配方机理,另辟蹊径选择了皮肤学级护肤品赛道。

眼下,护肤品类中“功能性”护肤品是行业发展的趋势。但随着护肤品行业监管趋严,产品功效与研发实力逐渐成为了头部护肤品牌角逐的核心。

调研机构数据显示,过去5年中,皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率约为32.50%,远高于化妆品行业的整体增速。

可以说,聚焦皮肤学级护肤赛道的天地慈品牌,突破了传统的植萃护肤品的局限,为消费者提供更安心、更有效的中药护肤品选择。

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“如果中国化妆品能够走向世界,中草药是最有希望的一条道路。”被誉为“中国化妆品研发第一人”的李慧良教授曾这样说。

以“源于天地,慈于美肌”而得名的天地慈品牌,一直都坚持研创草本美肌妙方,力求将中医文化底蕴精彩呈现,让全球消费者领略到中医的魅力。

自成立以来,天地慈品牌不断整合提升全产业链条,完成从配方至成品的全线自研。品牌科研团队携手医院专家,通过大量的临床数据反馈,筛选验证具备临床价值及市场价值的功效性植萃配方研究成果,再应用于市场和消费者。

天地慈品牌母公司黄家圣幸集团成立于2017年,集团旗下拥有功效性护肤品——天地慈(东莞)生物科技有限公司、生物中医药——黄家圣幸中医药研究所、尖端医疗——黄家圣幸中医医院三大业务板块,致力于建立科研、临床、产业化一体的综合性中医药技术与产业平台。

依托于母公司黄家圣幸集团,天地慈不仅拥有了专业生物科技护航,还收获了来自专业医生和机构专家的权威背书。

当下,护肤行业已进入功效评价时代,但行业内缺乏运用现代科学语言来表述传统中医药理论和中医药的功效与作用的声音。只有通过循证医学和真实世界研究不断完善产品功效论证才能持续发展前行。

2021年,天地慈联合黄家圣幸中医院针对“斑敏痘衰”四大肌肤问题进行立项研究,获得了2022年国家重点课题壹等奖。

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2022年,天地慈联合黄家圣幸中医院搭建了研发+临床功效观察体系,共建产学研医科研平台,形成“配方研发-产品转化-功效验证”的完整业态闭环。

100+项专利、40+学术文献、6大国家级课题研究、海量临床数据反馈……多维度的深化筛选验证,确保了天地慈产品的安全和卓效,还将同步促进产品升级,实现功效产品的不断迭代。

同时,全线自研的业态闭环,不仅保证了天地慈品牌的原创性和专研性,更戒除了其他国内功效护肤对进口品牌的“原料依赖”。

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以“原研成分+精妙配方+创新工艺”,天地慈构筑了坚实的品牌“护城河” 。

目前,天地慈主打美白、舒缓、抗衰三部曲,在兼具功效性的同时,做到了无多余化工成分,纯净天然,给用户带来肌肤零负担的安心享受。

据了解,天地慈的组方成分均取自于在原产地种植园自然生长、自然成熟的道地药材。通过不断提升萃取工艺,完成从拣选、炮制、提取,储存等20+道专利技术研发,攻克了植萃提取物的除色、除味等多项工艺难题,在减少防腐同时提升功效,达到活性成分的高度表达。

“珍贵道地药材+独家中药配方+专业生物科技”,共同组成了天地慈产品的卓越能量,成功为用户解决皮肤“斑敏痘”等肌肤难题。

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▲天地慈系列产品

作为初创品牌,天地慈以美白祛斑功效切入精华赛道,以优异的产品功效和良好的口碑迅速成长。

目前,天地慈核心爆品——天地慈植萃补水美白祛斑精华液已经进入护肤品的核心产品区域,广受用户好评;天地慈美白祛斑精华液上线小红书平台首月,浏览量数据位居次抛精华类目前十。

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据统计,天地慈美白祛斑次抛产品累计出货量达到108万+盒 /2406万+支,荣登快手平台美白次抛类目榜单TOP2。

凭借美白祛斑精华液单品爆款战略的成功,天地慈接连推出主打舒缓抗敏功效的舒缓精华、主打紧致抗衰的精华、主打沁透补水的沁透精华以及包装升级版美白祛斑精华、功效升级版祛痘美白精华、功效剂型双升级版水油双仓精华。通过包装、配方和使用感的多重升级来实现品牌进阶与可持续发展。

在近日出炉的快手电商《知名国货美妆黑马榜单(2023.3.1-2023.3.8)》中,天地慈力压韩后、润百颜等众多品牌,名列榜首。

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随着品牌投放竞争的日趋激烈,互联网流量红利效应正在逐渐减弱。像天地慈这样利用单品爆款的战术打法,才能够在竞争激烈的市场中快速突围,有效支撑品牌长青发展。

在根号C(ID:sqr-cosmetics)看来,在功效护肤的选择上,像天地慈这样以现代医学为理论、以功效汉方为核心、以皮肤医学为功效导向的品牌十分值得一试。

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中国品牌,才能讲好中国故事。

在打造真正适合中国人肤质和体质的中草药护肤品,提供满足中国消费者需求的营销服务的同时,天地慈将国家级非遗文化融入品牌,不断尝试跨界文创合作。

2022年,天地慈品牌签约国家级非遗项目高华麒麟、千角灯,突破传统美界限,活态传承非遗文化,继而弘扬中华民族优秀传统文化。

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与此同时,天地慈不忘持续拓展专业线渠道建设、广泛探索多元化运营渠道。

目前,天地慈与国药集团、世纪美康、大参林、宝芝林等近200+全国连锁药房建立了合作关系。2023年2月,天地慈品牌与中国百货商业协会达成战略合作,正式进军百货商场渠道。

同时,天地慈与小红书、抖音的众多网红达人紧密互动,与20+千万级明星主播持续合作推广,还是亚洲小姐美业赛区的官方合作方,广泛探索多元化运营渠道。

一直以来,坚持原研汉方和安心品牌的天地慈,广受业界的肯定和用户的信任,斩获了2020年和2021年广东化妆品学会“科学技术进步”奖、2022年世界品质评鉴大会金奖、2022年Onlylady大赏“年度精华奖”等一系列奖项。

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此外,天地慈公司还被评为中国百货商业协会 “终身理事” 、中国医疗器械行业协会 “会员单位” 、广东省医疗器械行业协会 “理事单位” 和广东化妆品学会 “理事单位”,为行业发展持续贡献自己的一份力量。

中药护肤赛道是一条具有高壁垒、深护城河的赛道,天地慈品牌以原研功效汉方为核心,从中药科研、生产、市场营销等多维度下抓手,在这条赛道上“跑”出了自己的发展之路。

其实,“汉方养肤”的概念一直刻在中国人的传统观念里。曾几何时,国货化妆品企业的市场被极度挤压,高端护肤品市场,一直被国际品牌所垄断。近年来,随着国潮文化复苏和消费者对国货自信的回归,给本土品牌创造了新机遇。

在全方位夯实科研实力,构筑深厚的品牌护城河的同时,天地慈主打“汉方植萃”,坚持塑造世界品牌,传承着国货护肤品的情怀,正代表中国品牌走向世界。


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